特色小镇需找准产业定位 树立特色城镇品牌

在特色小镇建设热潮下，品牌化建设将成为特色城镇培育的重要内容之一，这必然要求特色小镇的产业有一个清晰、准确、可持续发展的定位。

事实上，适当的产业定位将能够与城镇品牌形成互为促进作用。首先，适当的产业定位将有利于城镇基于优势产业形成自身独特的品牌优势，进而带动城镇经济发展，吸引优质资源，增加城镇财政收入，促进城镇综合实力的提高。

基于城镇特有资源禀赋定位的产业，将具有本地区的比较优势，有利于形成与周边或全国其他类似的城镇不同的产业特点。同时，基于本城镇的历史、文化、自然等资源，有利于形成产业的核心价值，并塑造产业品牌。

其次，城镇品牌的形成将有利于宣传、传播城镇形象，扩大城镇知名度，增加城镇吸引力和活力，促进外部优势资源入驻城镇，从而进一步强化城镇特有的产业品牌，形成优势资源聚集，为产业发展提供良好的内外部环境。

同时，城镇品牌作为承载了城镇历史文化、社会经济各方面内涵的一个符号化载体，在对外传播的过程中也会促成本城镇各种优势资源之间的联系与互动，进而将深化产业品牌的精神、文化内涵，促进城镇内外部形成对产业定位的认知与认同。

最后，基于适当定位的产业品牌在与城镇品牌的互动中，将为城镇品牌注入创新的活力，使之能够摆脱发展后劲乏力的困局，保持可持续发展。

品牌是有一定生命周期的，在经历了强劲增长之后进入衰退期是难以避免的。因此，城镇的发展若要避免城镇品牌衰退带来的经济增长乏力风险，就需要不断创新，形成动态的品牌发展体系。而基于城镇比较优势形成的产业，则在一方面上是对城镇不可再生资源的拓展与再造，另一方面则具有动态、发展、创新的特点，是可再生、可持续发展的资源。

所以，在建设特色小镇时，应当综合考虑本地区的优势，找出具有比较优势、能够可持续发展的产业，并相应树立特色城镇品牌，使之能够与产业形成良性互动。

那么，如何找准城镇的产业定位？一是依托城镇本身具有的历史文化资源发展相关产业，二是依托城镇已有的优势产业培育相应的文化氛围。

具体来说，要回归到城镇本身所具有的“特有资源禀赋”上去，依托已积累和沉淀下来的资源，有重点地发展适合自身的特色文化产业。如此，城镇的产业特色将能够与城镇的品牌形象很好地结合起来，在互动中相互促进发展。

总的来说，产业是特色小镇品牌的经济支撑，产业与文化的互动是小镇品牌活力的重要来源。