解读我国乡村旅游的七大典型模式

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近些年，乡村旅游增长强劲，发展迅猛，成为夺目亮点。随着乡村旅游的逐渐转型，提质升级，其经营管理模式愈来愈发挥着独特而显著的作用。乡村旅游经营管理的模式是根据旅游资源和客源市场来确定的，不同的资源禀赋和地域客源市场，经营管理的模式也不一样。模式是否科学合理，决定着旅游资源与客源市场的对接度，直接影响着乡村旅游可持续发展。

在政策的大力支持下，以及旅游业向休闲游和乡村游转变的趋势下，全国乡村旅游发展迅速。2017年休闲农业和乡村旅游持续爆发，全年接待游客25亿人次，营业收入7400亿元，同比增长29.82%。带动700万户农民受益，乡村旅游已经成为农村经济发展、一二三产业融合重要手段。

图表：2010-2017年乡村旅游收入变化情况（单位：亿元，%）

关于乡村旅游发展，国外有许多成功模式，如欧美的“度假农庄”模式，新加坡的“复合农业园区”模式，日本的“绿色旅游”模式等，都有一定的借鉴意义，但由于我国明显不同于国外的旅游消费特色，使得我国需探索适合中国乡村旅游发展的本土模式。

我国乡村旅游的提出始于2003年，经过十几年的探索，目前根据不同类型景区的发展特点，已经形成了七大典型模式。如：

图表：全国乡村旅游七大典型模式

1)城市依托型：环城市乡村旅游发展模式。指依托于城市的区位优势、市场优势，在环城市区域已经发展形成一批规模较大，发展较好的环城市乡村旅游圈，如北京蟹岛;

2)景区依托型：景区周边乡村旅游发展模式。指周边的乡村地区借助附近成熟景区巨大的地核吸引力优势，为区域旅游在资源和市场方面带来发展契机，如北京十渡。

3)产业依托型：特色庄园旅游发展模式。指以产业化程度极高的优势农业为依托，通过拓展农业观光、休闲、度假和体验等功能，开发“农业+旅游”产品组合，带动农副产品加工、餐饮服务等相关产业发展，促使农业向二、三产业延伸，实现农业与旅游业的协同发展。如当前国家重点支持的农业特色小镇、田园综合体等。

4)历史文化依托型：古村古镇乡村旅游发展模式。古村古镇旅游是当前国内旅游开发的一个热点问题，也是乡村旅游体系中一个比较独特的类型，以其深厚的文化底蕴、淳朴的民风和古香古色的建筑遗迹等特点受到游客的喜爱。

5)民俗依托型：乡村文化活化与社区发展模式。依托当地文化，打造特色的民俗活动，将旅游与宣扬民俗文化于一体。

6)创意主导型：传统民间艺术推动乡村旅游发展。民间艺术是区域大众生活的体现和特征，代表了一个民族和地方的文化特征，具有区域的独特性。正因为民间艺术的这一特性，逐渐成为乡村文化创意旅游的一个重要方面，通过传统艺术创新，不仅丰富了乡村旅游体验，更加强化了旅游目的地的品牌形象。

7)科技依托型：科技引导现代乡村旅游发展。近年来，我国启动的国家科技园区建设，促进了我国一批科技园区建设，也将加速我国现代农业发展。科技引导的，展现农业风貌，形成集教育、体验、观光、展示为一体的现代乡村旅游业，成为我国乡村旅游未来发展的重要方向。