文化旅游产业长期发展需注重“三大效应”

文化旅游是传统业态向新兴业态过渡的典型领域，也将成为引领区域经济增长、区域环境改善的重要抓手。正因此，文化旅游产业深受全国各级政府推崇，发展热情持续高涨。不过，文化旅游产业发展不能一时兴起，要做好长期规划，注重“三大效应”形成良性循环，促使产业不断做大做强。

“三大效应”中的第一个是品牌效应。文化旅游产业想取得长期发展，最重要的是知名度，而品牌则是提高知名度的最佳途径。一旦文化旅游产业形成特色品牌，便能在市场中形成有力、持续的引导效果。

目前，文化旅游项目品牌大致可分为三类，分别是景观类品牌、行为文化类品牌、物产类品牌。景观类品牌依赖于自然禀赋，以独特的景观视觉效果为主；行为文化类品牌结合了人文因素，以打造独具特色的旅游经历为主，是项目核心竞争力的重要体现；物产类品牌立足于当地盛产之物，具有一定历史因素。

总的来说，无论哪一种品牌，都因作为文化旅游项目的长期重点目标。另外，在品牌建设过程中，要注重文化底蕴的培育和挖掘，才能尽快形成品牌。

“三大效应”中的第二个是凝聚效应。凝聚指的是人的凝集、物的凝聚、资金的凝聚，目的是带动商业投资和其他项目投资，从而助推区域经济的发展和繁荣，最终形成一种良性循环。

凝聚效应的成因，主要来源于于消费者之间的口碑相传。因此，要凝聚效应，重点是提高消费者满意度，令旅游消费的效用最大化，形成良好的口碑。

“三大效应”中的第三个是认同效应。文化旅游产业长期竞争的根本在于形成文化认同，只有形成文化人口，才会产生良好口碑，有口碑才能形成凝集，凝集到一定程度就会自发形成品牌。

因此，文化旅游产业要长久发展，需从文化定位入手，不断增强文化软实力，提高自身竞争力，最终形成一种文化认同。

由此可见，品牌效应、凝聚效应和认同效应是“三位一体”的关系，相互影响，相互联系。在文化旅游长期发展路径上，品牌、凝聚与认同应作为三大发展战略，以便促进产业快速健康发展。