文创IP赋能助力特色小镇更快更好发展
当前，特色小镇虽然国家政策出于收紧状态，但还是越来越多的特色小镇如雨后春笋般诞生，从而导致竞争越来越激烈，如何让特色小镇保持核心竞争力，突出特色，是运营方目前需要考虑的首要问题。文化创意与特色小镇的融合，对特色小镇的赋能将会是未来保持特色小镇核心竞争力的重要手段，因为文化具有独特性与包容性。
一个故事、一个形象、一个商业入口、一种特色的文化形态等，均可演变成为独有的IP。虽然打造IP已经成为了产业发展中、业态发展中的热词，但其实深谙IP、能很好的将IP进行运用的成功案例并不多见。“IP”原本是知识产权(Intellectual Property)英文的首字母缩写。但现在对于IP的认知已经衍生成为独特的识别物、特有的形象认知、特有的表达了。例如：修行千年的白娘子，蛇妖之身可随时化作人形，并在人间自由行走，这是IP;姑苏老城区古建筑的花窗形状，出现在了下水道井盖上，这也是IP;李佳琦那句“Oh,My god,买它，买它”，促成无数少女下定的口号，这也是IP。IP之所以可以成为IP，源自其的可观数据、自流量、可衍生性等等。
回到特色小镇，核心竞争力表现在于其禀赋要素的“特”字上。无论是生态资源禀赋型、历史文化型还是特色产业型的特色小镇，都必须有自己独特的呈现，而以IP来彰显“特”，以IP来赋能“特”，都是一个很好的手段。世界著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯薰衣草小镇等，都有其独特的“IP”。
IP是盘活存量资源的重要手段。台湾省新北市侯硐车站旁有一个猴硐村，本来只是一条山村民宅古街，早期便有许多猫咪栖息，加上猫群繁殖力极强、又没有计划生育政策、又没有天敌，于是，村落周围变成了猫群肆虐之地。从2009年开始，随着爱猫人士的“有猫相随，侯硐最美”活动，并通过“猫风趣”，“猫村·蔚蓝洁计划”等一系列活动，打开了“猴硐猫村”的国际知名度，猴硐猫村逐渐成为了以“猫观光”为主题的旅游目的地。在2013年，当地开始以猫村特色结合煤矿、猫、隧道等打造猫主题的特色旅游小镇，原本仅供居民进出火车站之用的狭窄陆桥，也变身成了造型独特、人猫共用的“猫桥”。猫咪这个“IP”导入，使原本已经猫群成灾的猴硐村成了网红，当地百姓也由此找到了新的出路和营生，并且逐渐形成了以猫为主题的产业链条，如猫村咖啡等，猴硐猫村如今已成为全球六大赏猫目的地之一。
IP是开发增量资源的不竭源泉。熊本熊这个IP形象相信大家都是知道的，而熊本熊的诞生地熊本县，相比京都、奈良等文化重镇，在日本并没有什么知名度，旅游资源更是缺乏。2011年新干线将贯通整个九州，于是熊本县政府便看准这个千载难逢的机会。为了吸引更多的人在熊本下车旅行，熊本县在2010年创作了酷萌的熊本熊作为本地区的标志。随后，一系列策划活动，如2010年“熊本熊失踪事件”、2013年“熊本熊丢了红脸蛋”、2014年“熊本熊亮相红白歌会”使得熊本熊的知名度大增，成了熊本县的代言。为了更好地推广和宣传熊本县的形象，熊本县政府在从熊本熊创立之初便实施“免收版权费”，只需向熊本县政府提出使用申请，得到批准后即可免费使用熊本熊形象。第一年吸引了超过3600家企业申请合作，第二年又增加了5400家，产品涉及衣食住行游购娱等整个产业链，仅在2013年，就有1.6393万件商品使用了它的形象。就是在熊本熊这个超级“IP”横空出世的5年内，熊本县旅游发展的经络就被打通了，旅游人数增长了近20%，并且势头持续向好。
自去年7月住建部、发改委等部门提出加快发展特色小镇以来，各地正通过投资、补贴、奖励等方式大举兴建特色小镇。一些地方不顾实际，赶时髦重金打造特色小镇，只注重“名”，一哄而上、你争我抢一顶“帽子”、一个“头衔”，机械式地“复制”，在产业根植性都没有的情况下就建设特色小镇，必将造成人力、财力的巨大浪费。
特色小镇如果没有理念内容IP的植入，难有“特色”，就只是钢筋水泥的混合体而已，也无法避免同质化竞争的厄运。因此今后一段时间里，中国的文旅产业项目都将顺应大势，进行内容IP上的角力与竞争。
特色小镇的IP代表着个性和稀缺，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力和粉丝级黏性。
在特色小镇IP打造方面，螺旋式的故事构造法最适合特色小镇项目。作为开发周期长，投入大的实体项目，小单元式的故事不足以承载项目所需的内容体量，也难以形成规模庞大的粉丝团体。而一气呵成法虽然故事结构更复杂，张力足够，但风险较大，对于需要长期运营维持“特色”的小镇项目来说，一气呵成的故事也很难不断拓展其外延，与项目共同成长。螺旋式的故事法从点出发，从一开始便可以验证，如果市场反响一般，可以及时调整，避免了特色小镇项目耗费巨大资源后无果的情况。后期又可以通过不断外扩的手法创造出新的形象与卖点，在不断变化的市场中不断维持其特色。
随着行业的持续发展和市场化竞争的加剧，特色小镇将不可避免迎来优胜劣汰，而唯有珍珠才能在大浪后最终脱颖而出。
一些特色小镇虽然 “走得快”，但是却面临困境。究其原因，这些 “特色”小镇发展基础薄弱、运营经验不足，尽管如今在特色小镇火热的风口浪尖，能够借助资本快速成型，但却缺乏最核心的文化内核，连自身的产业都无法带动，更不用说辐射全产业链的转型升级。所以文创IP的赋能推动作用会在未来更加凸现。
