体育产业结构不断优化 未来前景一片大好

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近年，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等文件相继出台，反应出国家推动体育产业发展的决心。 按照《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的规定，我国体育产业总规模到2025年达到5万亿元，未来十年内体育产业总规模需增长16倍左右，年均复合增长率约为20%。从我国30个省级政府推出的相关政策来看，到2025年我国体育产业总规模将达到7万亿元，远超5万亿元发展目标，产业前景看好。

受此利好驱使，我国体育投资迎来黄金时代。因此，国内资本正疯狂进入体育市场。阿里体育、万达、华人文化、腾讯体育、苏宁云商与乐视体育等众多品牌大鳄都在争相发力体育布局。

中国体育产业的5大机遇

当前中国的体育产业面临着良好的发展机遇，主要表现为以下几点。

一是国家转变发展方式，体育渐成消费热点。“46号文”表示，要完善体育设施、发展健身休闲项目、丰富体育赛事活动。此外，充分考虑到体育产业特点，体育服务、用品制造等内容及其支撑技术将被纳入国家重点支持的高新技术领域，有相关技术优势的企业也将被给予税收优惠。

二是国际体育寻求善治，中国体育呼唤改革，这里主要涉及到透明、民主、制衡等维度。

三是全民健身兴起热潮，体育产业强基固本。据调查，中国目前约有5000家左右的商业健身俱乐部。

四是体育赛事利益多元，发展理念正在更新。

五是资本人才强势进入，产业生态面临变革。举例来说，之前我国的新媒体版权之前多被央视垄断，如奥运会的转播权，但是现在私有企业面临的阻力大大减小。

体育产业已经形成六大层次全产业链

我国体育产业发展至今，已经形成了六大层次的全产业链，包括技术层、要素层、运营层、传播层、用户层和衍生层。

产业结构逐渐优化

此外，我国体育产业结构也正在逐渐优化，我国体育产业以体育用品及相关产品制造业为主。近年来，我国大力支持体育服务业的发展，2015-2019年，我国体育服务业总规模逐年攀升，且占体育产业总规模的比重也呈现逐年增长的趋势，2018年其规模比重达到47.9%;而体育用品及相关产业制造的总规模占体育产业总规模的比重逐渐下降，2018年为49.7%，与体育服务业的差距逐渐缩小。

从行业增加值也可看到，自2016年起，我国体育服务业增加值比重已经超过体育用品及相关产业制造的增加值比重。2018年体育服务业增加值比重已经是体育用品及相关产业制造的增加值比重的两倍左右。

随着国家推动消费升级政策的逐步深入，大文体产业必将得到更快的发展，从最近几年传媒业的爆发式增长看，体育产业同样将迎来爆发。