乡村旅游怎样打好民俗文化牌？

近年来，不少地区在发展乡村旅游过程中，通过盘点民俗文化“家底”、活化民族文化资源，推出了别具特色、适应市场需求的旅游产品，获得了良好的社会效益和经济效益。为克服新冠肺炎疫情影响，不少主打民俗文化特色的乡村旅游景区景点继续深入挖掘文化潜力，为恢复发展注入更多活力。

辽宁葫芦古镇：“福禄”品牌展魅力

内涵丰富的中国葫芦文化与东北地区底蕴深厚的关东文化碰撞，会是怎样一番景象?在4A级景区辽宁省葫芦岛市葫芦古镇旅游度假区(以下简称“葫芦古镇”)，可探得一番究竟。

葫芦古镇位于葫芦岛市东北部的渤海海滨，规划占地面积5000亩。近年来，葫芦古镇深挖关东文化、葫芦文化和海滨地域文化，如今已建成关东民国小镇、葫芦童话王国欢乐园、葫芦海湾开心海岸、关东田园风情酒店、葫芦文化公园、关东农耕园等，生动展示民俗文化的独特魅力，吸引了众多游客。

葫芦古镇于5月1日恢复开放。在暂停营业期间，景区停业不停工，对原有休闲项目进行改造，丰富游览内容。恢复开放前夕，景区推出商铺“零”租金举措，重点招募葫芦工艺类及其他手工制作、非遗类商户，在吸引工匠入驻的同时，为景区发展作铺垫。该景区还以多种优惠形式回馈社会，如对抗疫一线医务人员免门票，推出惠民镇民卡、畅游卡等。“为降低疫情带来的损失，拓展经营渠道，我们以‘福禄’祈福吉祥为核心主题对现有产品提质升级，以适应疫情防控常态化下的市场需求，铸牢‘福禄’品牌。”景区常务副总经理刘雪红说。

贵州西江千户苗寨：民族文化有活力

走进位于贵州省黔东南州雷山县境内的4A级景区西江千户苗寨，如同进入一个巨大的原生态博物馆，这里有苗族特色鲜明的农耕文化、服饰、饮食、歌舞和极具观赏、研究价值的吊脚楼建筑群。

西江千户苗寨于3月31日恢复开放，随着乡村旅游回暖，景区逐渐恢复往日的生机。“7月初，我们的入住率达到80%。”西江千户苗寨三春里民宿客栈创始人刘光和说，客栈原计划今年春节期间开业，受疫情影响推迟。4月初开业后，客栈为游客提供免费的苗族服饰拍照服务，还通过短视频扩大宣传，吸引游客。

西江千户苗寨的餐饮业也在逐步恢复活力。“恢复营业后，我们线上线下齐发力，通过菜品打折、推出套餐等，吸引了不少食客。”锄禾餐厅老板肖体成表示，餐厅认真做好各项防控措施，确保游客吃得放心、吃得满意。

据了解，西江千户苗寨自2008年起依托丰富的民族文化遗产资源发展旅游业，在十余年间逐步成为全国知名乡村旅游目的地。为巩固旅游开发成果，克服疫情影响，景区从基础设施建设、制度管理等方面推进复工复产。景区有关负责人表示，景区将积极创新以公司为主导的旅游市场化运作模式，进一步加强对核心文化资源的保护和活态展示，引领“千户苗寨”品牌创新。

新疆月亮地村：特色民居引客来

新疆昌吉回族自治州木垒哈萨克自治县英格堡乡月亮地村，是集传统民居、民俗、手工艺为一体的中国传统村落，保留了北疆汉民族的代表性民居和完整的民俗文化。2016年起，月亮地村开始大力发展“体验农业+休闲旅游”，以“全框架木结构”拔廊房为主要建筑风格，打造特色主题体验民宿，推出“土色土香土风韵、原汁原味原生态”的旅游产品，“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”成为特色。

5月底，退伍军人李明强与战友相约从乌鲁木齐、哈密、奎屯、克拉玛依等地自驾到月亮地村，特意选择在村里的“闫老五”客栈小住，“这里的民居很有特色，乡土风情浓郁，万亩旱田风光迷人，让人身心放松。”李明强说。

“闫老五”客栈老板闫向斌表示，去年他家仅靠旅游接待就赚了10多万元。今年4月中旬月亮地村恢复接待游客以来，该客栈游客接待量已达1200余人次，其中留宿客人占近60%。

月亮地村也是不少旅游团的选择。疆内游恢复以来，中青旅新疆国际旅行社分批组织了百余名游客前往该村。该社带团工作人员张永涛说，每次大家都会买上不少特产，当地的清油、土鸡、土鸡蛋、鹰嘴豆，以及村民制作的烤馍馍等很受欢迎。

英格堡乡乡长武开铖介绍，经过近两年的发展，月亮地村乡村旅游效益显著。目前已有33户农户加入月亮地村旅游专业合作社，通过经营民宿客栈等，增收幅度大大提升。“下一步，我们会打造更多旅游产品，和疆内旅游企业以及媒体合作，开展民族特色文化活动，吸引更多游客。”

作者：王菀 黄高原 周凤文 吴越 孔令娟 王思超 李发惠

原题：《挖掘民俗文化 打造特色品牌——乡村旅游复工复产复市系列报道之四》

编辑：李凤

来源：中国旅游报