新时代文旅产业特征解析

新时代下我国经济面临巨大挑战，当前已进入经济体制改革的深水区，在这样一种新形势下，我国文旅产业呈现出新的特征，结合当前广为推广的PPP模式，有望迎来新的发展机遇。

近年来，传统的中国旅游产业发生了很多变化，不仅涌现出了旅游综合体、特色小镇等全新的概念，其投资规模、表现形式和布局也与之前有很大区别，但这些都是外在的表现;实质的变化却是，新时代的旅游产业的开发重点已从景区投资、大体量重资产的开发转入文化、思想、科学、技术、艺术等对旅游产业具有促进作用的隐形资产，及一切能够带来人类文明，具有先进性和独特性的重大成果给行业带来革命性的转变。具体表现为以下三个特征：

1、 休闲体验的大潮流

中国人均GDP在2015年已经达到8280美金，根据国际经验，全新的休闲体验旅游时代正扑面而来。尽管中国尚未进入真正的“休闲旅游时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。尤其是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下，休闲度假旅游发展会呈现更快的趋势。在这股休闲旅游的浪潮下，围绕旅游、休闲、体育、文化等巨大的产业链释放出巨大的消费力。从中建政研对新形势下文旅项目的研究经验来看，以旅游项目吸引消费客群，通过人气的聚集更好地提升项目的影响力，可以达到较好的以旅兴商的功效。

2、 国际、国内文旅行业大交流

中建政研在对生态旅游、文化旅游、农业旅游、观光旅游产业、健康产业和环保产业等中国未来的消费热点的研究过程中发现，随着国内外不同地区相互间交流的加强，有多种力量在推动文旅产业的新发展。

一方面，中国游客、开发者通过海外考察、访问、学习旅游休闲体验;文旅开发企业积极引进先进的管理和技术;与国外文旅投资企业进行深度合作进入广阔的中国文旅市场，在休闲产业、产品、服务方面加强开发、互动、合作。

另一方面，随着十八大以来新型城镇化的推进，城乡互动成为推动新型城镇化的重要力量，都市人在享受乡村生活的同时把城市文明带入和植入乡村，推动都市文明和乡村文明的结合乡村旅游和休闲产业的开发面临新的变革。

3、 追求生态、文化、健康

文旅产业的开发呈现对生态、文化、健康的需求。在生态方面形成一套完善的生态保护、植被恢复、水体净化、合理利用的建设保护模式;通过传承文化、创造文化、消费文化，将具有文化特色的建筑及具有地方特色的文化活动注入文旅行业，结合商业组合完善文化要素，消费需要的多样化推动着购物、餐饮、文化娱乐三大功能的积极融合;剧场、博物馆、画廊等业态进入商旅文街区，形成与其他购物形态的差异化，又能深化文化主题。

当休闲浪潮、新型城镇、地产转型、打造文化软实力、经济提质增效、美丽中国梦等诸多因素巧妙融合，文旅产业成为其中一个独特而重要的抓手，天时、地利、人和均已具备，文化旅游产业迎来了自身发展的机遇期。但文旅产业的开发难点也不容忽视：

首先文旅产业投入资金较大，是一个“大投入大产出、中投入小产出、小投入无产出”的领域;其次商业模式的设计和品牌的塑造是关键，成功的旅游产业必须打造出独特性的旅游产品，塑造获取优惠资源的企业和产品品牌，形成可持续发展的运营模式。现阶段国内旅游产业的发展还处在一个初期阶段，在旅游主导特点、产品多元特点、长线经营特点、市场广泛特点上与国外文化旅游产业还存在差距。

前瞻产业研究院结合文旅产业项目实施经验，认为文旅产业其实质是在旅游产业中植入文化内涵和业态的特点，通过产业链打造，提升体验，对消费者形成吸引力，为人们提供一种全新的生活方式，以良好的生态环境、完善的休闲配套、独特的文化主题、多元的人群组合、组团式的结构打造一种独特的休闲生活方式。