特色小镇如何提前落定特色产业与独特IP？
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近年来，“特色小镇”在国家相关部门的大力推进下，已经成为中国经济发展新常态下发展模式的有益探索，亦是中国新型城镇化战略实践的主战场之一。在此背景下，以休闲、旅游为核心的旅游风情小镇在长三角迅速发展，江浙两省政府分别出台了相关文件，将有力地促进长三角特色旅游小镇的可持续发展。
特色小镇，“特色”是魂。特色是什么?特色就是与众不同，是人无我有、人有我优、人优我特。这种“特色”体现在当地丰厚的乡韵民情，体现在自身的资源禀赋，体现在因地制宜，体现在带动当地产业发展和促进当地群众提升生活品质。
特色小镇的魅力和生命力有赖于发挥特色。建设特色小镇，不能靠搞房地产，不能靠大规模投资来制造新城新镇，或者脱离实际的复制其他地方的发展模式，否则就会导致小镇同质化、无特色依托，进而失去吸引力和竞争力。建设特色小镇，应当结合自身资源禀赋，挖掘出产业、生态或人文方面的特色优势，找准产业定位，进行科学规划，将小镇的产业、文化、就业、社区服务等功能有机融合。
有专家表示，特色小镇如果没有理念内容(IP)的植入，难有“特色”，从而无法避免同质化竞争的厄运。
特色小镇IP代表着个性和稀缺性，对小镇而言，是形象认知的产品，是简单鲜明有特色的元素和符号。特色小镇IP可能就是一个故事，可能是具体的某一个景点，也可能是某一种感觉，它赋予特色小镇独特的性格特点，也给予了其生命力。
IP必须拥有从概念、到产品、到卖点、到盈利模式的完整体系，具体要求如下：
第一，具有独特的核心吸引力及主题，对市场能够形成一定的激活效用;
第二，知识产权独立，不涉及产权纠纷问题;
第三，有一定的品牌知名度，及客户黏性;
第四，拥有较为成熟的产品支撑;
第五，有清晰的商业模式;
第六，IP方拥有一定的咨询、运营及投资能力;
第七，具有一定的延展能力及消费迁移能力。
特色小镇IP如何搞?
1、找途径
找途径就是要找小镇的独特识别物，优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑。迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现丰厚的盈利。
2、找爆点
找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，达到更高效的作用。海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的《非诚勿扰2》，最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥，看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间，这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽。
3、找粉丝
找粉丝就是提高小镇的人气，人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!国产动画电影《大鱼海棠》，画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻。
4、做参与
做参与就是在小镇为大家提供极致的体验，大家都能身临其境参与融入进来，实现参与度最大化的颠覆!制定价格政策吸引新的群体，比如年轻的家庭(顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或者提升景区的名声。
值得注意的是，旅游小镇和产业小镇的出发点完全不同，旅游的核心是“消费”，尽可能的吸引消费者来流动消费;产业的核心是“生产”，尽可能高技术人才创业就业，长期定居。这也造成二者发展路径截然不同，所需要的区位条件、基础设施、配套服务、盈利模式也都差异巨大，在实际的建设过程中要特别注意，不同原搬照抄。
图表：不同类型的特色小镇打造的差异
无产业、不小镇
特色小镇，“特”字为先。特色产业是“特”的灵魂，核心是发挥地方产业特色，凸显地方人文底蕴，引领地区创新发展，围绕特色主导产业形成产业集聚生态圈，最终实现“以产立镇、以产带镇、以产兴镇”。拿产业小镇来说，如果确定是以某产业为集聚，就需要尽早对用地规模、盈利模式进行测算。
发展特色小镇，产业是根基。国家发展改革委办公厅此前发布《关于建立特色小镇和特色小城镇高质量发展机制的通知》，《通知》指出，将逐年淘汰产业特色不鲜明、产镇不融合的问题小镇。
专家们一致认为，只有打造具有核心竞争力和可持续发展的独特产业生态，才能防止特色小镇“千镇一面”。
作为先行者，浙江省的特色小镇是各地学习借鉴的范本。浙江省特色小镇把“产业特而强”放在了第一位。“‘特’是指浙江的每个小镇既聚焦数字经济、环保、健康等万亿产业，也涵盖茶叶、丝绸、黄酒等历史经典产业中的一个产业。‘强’是指小镇全力瞄准产业高端，集聚高端要素，打造创新生态系统。
特色产业如何培育
“集中突破”是关键。小镇特色产业选定之后，就要遵循培育要求，将主导产业做精做强。将战略的注意力集中于产业链思维上，挖掘深加工潜力，延伸产业链条，把特色产业逐步做精做强，发展产业的核心优势。
“规模优势”是保障。发挥规模效益，提高“低成本生产优势”和“低成本运作优势”，在产业研究、产业应用、产业服务、产业营销方面形成集群发展，在竞争中保持竞争优势，获得持续稳定的发展。
