文旅小镇开发的核心是什么?

2019-07-15 14:20:19 特色小镇规划

文旅特色小镇

图片来源于摄图网

近年来,文旅特色小镇遍地开花,不少宜居宜游的文旅特色小镇成为新型城镇化与乡村振兴的重要结合点,也成为促进地方旅游高质量发展的重要平台。但是,在文旅小镇建设中,概念不清、盲目发展及千篇一律等现象时有发生,文旅特色小镇面临高质量发展的问题。

文旅特色小镇的最初形态是以江南六大古镇(周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔)和丽江古城、平遥古城等为代表的古城古镇,游客早期的旅游需求就是对这些古城古镇的观光游。2014年,浙江省首次提出“特色小镇”,由此有了“文旅特色小镇”的概念;2015年以后,以古北水镇、拈花湾为代表的文旅小镇已建成投入运营,标志着文旅特色小镇向成型阶段转变,自2016年开始,国家及地方层面陆续公布特色小镇培育目标,其中文旅特色小镇占比最多,文旅特色小镇开始转向全面发展阶段。

文旅特色小镇

截止到2018年7月份,全国共有22个省份提出特色小镇创建计划,总计划数量已超过1500个,其中文旅特色小镇计划数量超700个。此外,住建部陆续公布了第一批、第二批国家级特色小镇共403个,其中文化旅游类型的特色小镇共253个,占比为62.8%。

文旅特色小镇

文旅小镇开发的核心

文旅小镇开发的核心是什么?有人说是房地产开发,有人说是文化成长,有人说是自然环境...... 各种观点,不一而足。但在我看来,文旅小镇关键在于梳理清楚生存、生活、发展的逻辑关系。

生存,是指无论当地居民,还是外来的投资客、经营者、甚至是暂住的度假人,都能找到生存的土壤,以自己的方式扎根小镇。这是小镇能否持续发展的基础。

生活,包括两种类型:一是基本的生活需求,二是满足物质生活之后的精神追求,人们都希望回归自然、返璞归真,丰富自己的内心世界。但他们置身自然后的生活,与原有的城市生活习惯存在较大差异,如何将小镇开发与人的内心追求进行对接,考验着每个开发商的智慧。

发展,是指小镇的生产力能否足够支撑稳定而持续的进步。无论是特色小镇还是文旅小镇,如果仅靠最初始的轰轰烈烈、热热闹闹,没有形成产业,其生命力到底有多久是值得怀疑的。特别是文旅小镇,如果文化资源和自然资源不能开发出有价值的产业,一旦这些资源遭到破坏,小镇还能存活多久?

有特色才能成功

失败的特色小镇往往千篇一律,而成功的特色小镇则各有各的成功经验。近年来,部分特色小镇建设取得了一定进展、积累了有益经验,涌现出一批产业特色鲜明、要素集聚、宜业宜居、富有活力的特色小镇。

一般而言,在特色小镇申报上,有丰富的自然资源、历史文化遗产等禀赋优势的小镇更容易申报成功。特色小镇重在“特色”,而不是“千镇一面”,旅游便是小镇特色的重要呈现方式。特色小镇如果想要在发展中具有竞争优势,必须从当地文化中挖掘出特色,从而形成可供消费的旅游产品,这也是特色小镇的竞争力所在。

特色小镇规划

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