基于产品角度的文化旅游发展建议

当前，文化旅游已成为旅游业的主要发展趋势之一，全国各地都在积极打造文化旅游产品。为进一步推进文化旅游产业发展，可从产品的属性与特征着手，进而制定准确的产品定位和配套的营销方案。

关于文化旅游和文化旅游产品，目前研究的角度很多，但基本上是围绕市场供需，并没有以产品视角解读。事实上，从产品角度来看，文化旅游产品呈现出截然不同的属性和特征。

基于产品视角，文化旅游产品的属性体现在两个方面，一是文化符号的多元性，二是产品类型的多样性。我国是拥有几千年历史的文明古国，深厚的底蕴造就了文化的多元化，这也成为我国文化符号，文化旅游的开发正是围绕于此。多元文化是我国文化旅游产品的核心，基于此的开发才呈现出多种文化类型。

基于产品视角，文化旅游产品则包括四种特征，分别是非物质性、不可移动性、稳定性和服务性。非物质性源于文化旅游产品的本质是基于文化体验需求而展开的一系列服务活动，这也是文化旅游产品最主要特征之一；由于文化旅游是建立在特定环境条件基础上的体验式服务，有着明显的区域性特点，因此呈现出不可移动性特征；成熟的文化旅游产品，普遍已品牌化、标志化，才能实现文化旅游的稳定持续发展；服务性是文化旅游产品的突出表现，也是文化旅游产品的主要特性。

一般来说，发展文化旅游关键在于两点，一是提升项目知名度，二是吸引客源群体。而要实现这两点，就得充分挖掘文化旅游产品的属性和特征，制定相应发展策略。

具体来说，首先，要注重传统元素与现代元素相结合。对此，要充分利用好传统文化的有价值的内容，保持文化内涵的原汁原味。同时，要肯定现代文化的价值和作用，对其中有价值的元素或资源加以融合。

其次，实现文化价值向旅游价值的合理转化。我国文化呈现出多种文化类型，如何融入到产品中来是开发的关键所在。文化资源是否能有效地转化为旅游产品，直接影响到文化旅游满足市场需求的能力。所以，在文化旅游产品开发时，要考虑多层次、多角度的产品涉及，从不同角度满足市场需求。