【建设案例】德国如何打造康养小镇？

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现代社会，一方面由于工作压力和日益增加的身体负担，人们对健康的需求不断提高，另一方面，越来越多的人可以担负起此方面的消费，健康养生产业由此逐渐成为现代健康政策中的核心基石。国务院《“健康中国2030”规划纲要》更是把健康推向一个新的高度，提出建设“健康中国”，为健康产业的发展提供了有力支持。然而，如何发展健康产业?疗养地需要具备哪些前提条件?在面对产业衰落时可以采取怎样的应对措施?如何实现健康产业与零售业的协同发展?本文将以德国打造康养小镇案例介绍德式疗养地的发展模式与经验。

到了德国，进入眼帘的是满目的绿色，很少看到高层建筑，建筑与自然相互掩映，人与自然浑然成一体。和当地导游聊天时，导游说起德国土地全面覆绿，哪怕一丁点裸土也会被种上绿草，也许正是这个原因，到了德国的很多小镇基本没有灰尘。

德国的巴登巴登位于黑森林西北部的边缘上。德语里“巴登”是沐浴或游泳的意思，所以可想而知这个城市是个浴室很多的地方。巴登巴登位于奥斯河谷中，小镇的镇区沿着山谷蜿蜒伸展，背靠青山、面临秀水，满目秀丽景色。

巴登巴登拥有悠久的历史，古罗马人在奥斯河谷中发现了温度高达69度的温泉，他们就在原地兴建起了大型的浴池，称之为Aquae。

1500年时巴登巴登拥有12个众人浴场和389座个体浴室。

17世纪时因为战争，巴登巴登几乎全城被大火烧尽，连山上的城堡也不能幸免，直到18世纪末这里才又兴旺起来。游客增加，巴登巴登又建起了很多辉煌的宫殿、别墅和高级旅馆，使巴登巴登再次成为一个疗养圣地，到19世纪时，巴登巴登已经被人称作“欧洲的夏都”。

巴登巴登的温泉是食盐泉，可以治疗心脏动脉疾病、风湿病、妇女病和呼吸道疾病，功效广泛，巴登巴登也是葡萄产区。

正因为有这样的自然资源，所以到了巴登巴登不泡个温泉就如没来过一样，这边的泡温泉还很有特色，在Friedrichsbad不准穿衣，可以一边浸泡在温泉一边欣赏古老宏伟的古建筑。

德国人的娱乐精神也很强，巴登巴登的赌场早建于1824年，赌场建筑采用巴洛克式风格，外观端庄简洁，内部厅堂装修极其豪华。赌场允许游客自由出入，每天上午还有导游给大家讲解，赌场要求男士们穿西装带领带，女士们穿戴整齐。

巴登巴登每年会在春、秋两季举办两次赛马会，有成千上万的观众来观看赛马比赛。赛马在当地也算是博彩的一种形式，也算作为是一种社交娱乐活动，深受当地百姓和各地游客的喜爱。

在德国，一提到温泉，一般时间都会在3周左右，为了使游客不感到压倦，巴登巴登提供了各类娱乐设施，包括剧场、音乐厅、美术馆等。

作为高级的疗养地，巴登巴登的商业定位也很高，商业街上满是世界一线品牌的商店，而且他们的商店陈设很有特色，店门关后，会把精品堆在橱窗边上，用冷光灯照射，犹如晚上的一个景色。

游客晚上到商业街，可以一边沿商铺逛陈列的商品，一边选定商品，第二天再到店里购买。巴登巴登的绿树成荫，闲暇时刻漫步在宽敞的道路上也是一种打发时光的享受。

总结：

德国人口较少，小镇的人口也大都在200~300万人，除了节事活动，大街上走动的人不会多。巴登巴登属于温泉度假区，人口算是较多的地方了。

德国人的平均工资月薪在2000多欧元，但他们的物价还是比较低的，买一件BOSS衬衫也就100欧元，超市的面包还有0.05欧的价格。

同其他著名的小镇一样，巴登巴登沉淀了几个世纪的历史。小镇承载着历史，承载着当代人的习惯和生活。

区位交通：巴登巴登设有火车站，到市中心的Leopoldsplatz广场约5公里路程。但巴士等公共交通还是比较便利的。

自然资源：温泉、奥斯河谷;

历史文化：泡温泉、赛马、赌场等;

产业基础：葡萄种植。