文旅特色小镇如何规划？把握三大要点

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特色小镇兴起有两个原因：发展新兴产业，一定是在某一个点上，星星点火式地来推动，使传统产业转型升级;另一个就是乡村价值的提升，城市人的新选择，这也是一种产业需求，对健康产业、旅游产业的需求。在这两个大背景下，乡村迅速从幕后走向前台。

特色小镇可以分为发展新经济、促进产业转型升级的特色小镇，和以农村软资源开发为主的文化旅游型特色小镇。

文旅特色小镇，可以把农村闲置的青山绿水、田园野趣、生活方式、传统文化这些沉睡的资源转化为经济优势，是推动城乡一体化的有利抓手。还可以带动城市资本下乡，改善农村基础设施、公共服务、环境卫生，也是农民就地就业、就地城镇化的有效形式。

文旅特色小镇有一个重要特点，就是要真正体现特色，走差异化之路，特色是命脉。要改变以往以山寨、模仿、复制为特征的发展模式，形成或产业，或文化，或资源，或建筑的特色小镇，结合自身资源禀赋，因地制宜。从过去数量、规模型的增长，变为质量、品质型的增长，改变发展思路，这是中国现在真正需要的。

文旅小镇的发展要点

1、做长远的规划

发展文旅小镇，切忌头脑发热，凭空想象。要依托大城市、中心城市的辐射和拉动，尽可能地发挥自身的特色，包括自然环境、生产生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，对文旅特色小镇的发展规模、规划方案等进行精准的判断及深入的研究，做好自己的长远发展规划。对于任何特色小镇来说，都应重视产业规划，文旅特色小镇更要对此重视。专家认为，特色小镇产业运营一般要分成三个阶段，即做好产业选择、发挥优势产业招商、优质产业培育。这需要投资商、开发商以及当地政府的共同配合规划。

2、打造旅游引爆点

旅游爆点是旅游目的地的核心吸引力，也是当地旅游产业最不可替代的关键产品。打造旅游引爆点，主要有两个特点：一是引爆点不宜过多。受制于投入产出的要求，一个综合旅游项目的引爆点不宜过多。集中资金、科技、创意和文化的元素进行单点升级，是普遍的操作手法。二是引爆点需要集成所有的技术和创意，是高技术集成的巅峰。迪士尼的每一个核心场馆，灵山梵宫的壮美，牛首山佛顶宫的震撼，这种引爆点的高度代表的是中国顶级旅游作品的高度。

3、多样化的营销

首先，对于一个好的文旅小镇，需要有一个好的品牌形象，需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设，从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事，通过故事将文旅小镇的品牌传播出去，成为大家都在关注和讨论的品牌。独具特色的文化IP将为文旅特色小镇带来不可估量的价值。

其次，要完善充实文旅小镇的品牌系统。包括文旅小镇品牌名称、品牌Logo、标准字体、建筑风格、建筑理念、户外展示等要素，为文旅特色小镇定下一定的基调。

最后，要重视文旅特色小镇的品牌广告宣传。一个优秀的品牌广告，可以迅速打响品牌知名度，一个有内涵的品牌广告，可以让人津津乐道。

其他的广告宣传营销方式还包括：公益营销宣传，即通过大型社会公益性营销活动全方位宣传文旅小镇;通过热点事件，有影响力、能产生社会轰动效应的大型活动;通过户外、车体、宣传品、纪念品、小礼品等配合文旅IP宣传，以及利用自媒体的宣传力量，如：官方自媒体、名人自媒体、自媒体圈等全面立体的品牌营销方式。