体育小镇有4大门槛 如何克服？

体育特色小镇浪潮汹涌，2016年江苏省体育局首创“体育健康特色小镇”，省地合作共建14个小镇。2017年国家体育总局也公布了96个“运动休闲特色小镇”试点。一时间各地政府、各路资本随风进军体育小镇。

但体育小镇不同于其他特色小镇，因体育产业的特殊性，无法套用传统地产开发思路。目前市场上普遍缺成熟经验，少参考模式，处于初级探索阶段。为此，前瞻产业研究院点出体育小镇4道门槛，供业者参考。

门槛1——资源集聚

体育小镇必须集聚体育资源，但几十年举国体制、事业属性、政府垄断的独有模式，把优质体育资源几乎全封闭在体制内，民间可获得的优质体育资源有限。

当前体育行业变革，从事业转型产业，正处在改革释放体制内沉淀资源过程中。体育产业资源集聚，只能通过体育小镇这样大规模项目来实现。小镇发展体育，就必须抓住体育改革契机，通过小镇管理体制创新、组织模式创新、运行机制创新、有效融合承接体育体制改革释放的优质资源，探索创新结合模式。

另一条道路，就是引进国外优质体育资源。初级做法可将国外赛事直接搬到国内(或经过本地化改良)。不仅吸引体育爱好者，短期内引发大量关注，举办过程也可启发本土团队，开拓本地资源，塑造赛事IP。

更高层次的模式，是引进国外优秀的体育人才、体育理念和体育管理模式，进行最基础的本土体育产业培育。

门槛2——环境条件

小镇环境条件必须满足运动与健康两方面需求。体育产业是大健康产业重要组成部分。体育小镇应具备强身、休闲和疗养功能。运动健康、慢病疗养、运动矫正与运动康复都可成为体育小镇的主要健康产业，因此需具备三方面环境条件：体育运动环境，健康环境，健康服务。

首先，环境基础必须满足体育项目落地。按照体育总局赵勇副局长的要求，体育小镇必须能容纳30项以上的体育运动项目。因此还应提供运动场所条件、运动组织和培训等服务，不仅是满足“体育十三五”关于群众体育配套要求。硬件条件包括运动场地、运动场馆、设备器材等。

其次，益于身心健康的自然环境。除空气、水、食物供给须达到安全健康标准，小镇还应具备优美健康的自然环境，使居民与消费者通过运动实现身心放松与心理调整，缓解亚健康状态，甚至进行慢病疗养。

第三，健康配套设施与服务。例如运动健康饮食，配合体育运动应提供运动营养餐。尤其是新兴的运动营养管理，作为运动医学的重要补充。

更专业健康服务还包括矫正与康复，通过专业设备与指导，实现健康问题的矫正与伤病的康复，属于特殊的运动类型与服务。

门槛3——消费支撑

体育小镇需要足够的消费人口支撑，体育小镇建设的大背景，是经济发展收入提高之后，富裕人口进入体育消费升级阶段，体育小镇的挑战就是通过产业升级把人留住。

目前国内体育消费人口严重不足。例如众多体育消费APP，没一款用户达百万。其深层原因是供给水平低，供给与需求错位。人们缺的不是运动消费需求，而是升级后的需求得不到满足。

体育消费每个领域都缺少行业细分，可以创新升级产品与服务的蓝海很多。例如青少体育培训，目标不是培养专业运动员，而是激发体育兴趣、培养健康的心理与全面人格。

体育消费与旅游消费不同，观光客来过景区不会再来，而体育运动消费者会成为常客。运动体验业态具有产品粘性，能成为小镇经济持续增长点。

门槛4——市场主体

体育小镇的投资运营缺少有综合能力的市场主体。政府正在摆脱过去城镇化过程中的政府出资或垫资为主的“地方债”模式，要以社会资本为主，以企业为主。市场上有投资建设能力的大企业多没有体育产业经验，而体育产业多数业态都很难盈利，但运动项目拉动的旅游消费、培训与课外活动消费、文化产品消费、周边产品消费，远远大于体育运动本身消费。因此体育小镇必须跨界融合，共生发展。

体育产业必须跨界发展已是共识，但跨界人才是主要瓶颈。体育事业长期在体制内封闭运行，和其他经济产业部门少有深层次跨界融合，导致体育体制内人士不懂其他相关产业，其他产业不懂体育，跨界复合型人才缺乏。