旅游类特色小镇发展的核心逻辑和培育思路

 随着我国经济的快速增长，人民生活水平的提高，旅游业得到了快速的发展，近5年我国旅游行业复合增长率超过10%，是少数增长率保持两位数的行业，2016年我国旅游业占GDP比重达到4.9%，市场规模接近4万亿。在去年公布的第一批127个国际级特色小镇中，旅游类有64个。其中，有已经成熟的旅游景区，如安徽黄山市黟县宏村镇，有以温泉等优质旅游资源为特色的小镇，如湖南郴州市汝城县热水镇;也有以红色旅游资源为特色的小镇，如河南驻马店市确山县竹沟镇等，可谓百花齐放。

从国际经验来看，人均GDP在1000-3000美元之间，旅游消费处于观光游阶段，旅游产品较为单一，产业链较短、附加值较低，旅游形式以观赏风景名胜、人文古迹为主时长在一天左右，日均消费通常在100-300元之间。

当人均GDP超过3000美元且在8000美元以内，旅游消费迈向休闲游阶段，此时旅游形式不再是单纯的观赏，而是以完善的“吃住行游购娱”旅游链条为基础，以特定的文化景观和服务项目为核心的内容体验，时间通常在2-3天，日均消费较上一阶段明显增强，达到500-1000元。

当人均GDP超过8000美元时，旅游需求向度假游迈进，游客日均消费在1000元以上，时长在一周左右，但是，度假游目的地需要以世界顶级的自然资源为基础加以开发，如中国三亚、欧洲地中海、美国夏威夷等，一般旅游小镇不具备成为度假目的地的自然条件。

我国2016年的人均GDP为8800美元，正处于休闲游快速发展，度假游兴起的阶段。同时，受限于我国节假日“短假多、长假少”的特点，都市周边休闲游将成为未来居民旅游的主要类型。旅游类特色小镇应当抓住此次消费升级的机遇，摆脱单纯的观光游，大力发展休闲旅游。

而在供给侧，当前以观光为主的旅游产品已不能满足消费者需求。从全国范围看，与华东和华南地区相比，京津冀周边游产品表现尤为明显。以北京为例，百里山水画廊为代表的山水自然景观项目和以北京国际鲜花港为代表的大型人工景观项目，仍属于典型观光游产品，主要存在“功能单一、创意匮乏、项目粗糙、配套不足”等问题，亟待升级。

随着人均GDP的不断提高，消费者对旅游的需求已经升级到休闲度假体验旅游的高级阶段，由大型企业集团主导开发的高品质休闲度假产品，将成为旅游类特色小镇市场的主流。旅游类特色小镇按照资源基础不同，具体分为自然资源主导型和历史文化主导型两类。

自然资源主导型 —“升级”

自然资源旅游目的地或有优美的生态环境，或有鬼斧神工的自然景观，或有温泉地热等特殊旅游资源，具备了发展旅游的资源条件。以自然禀赋资源为基础，围绕游客体验，形成完整的“吃、住、行、游、购、娱”产业链条，是该类特色小镇产业构建的关键。例如，住的方面，外观具有鲜明特色，能融入当地生活并且能与当地人交流的民宿和特色客栈深受年轻游客的喜爱;游览娱乐方面，需摒弃单一的景观打造，通过人文创意、科技娱乐等创新手段“升级”旅游产品，提升游客参与感，增强体验性，增加旅游产业的附加值。游客在自然山水间尽情游憩，洗去都市工作生活的疲惫和压力。

历史文化主导型 —“挖掘”

历史文化主导小镇的特点主要依托传统建筑、历史遗迹、非物质文化遗产等来展示其独特的历史文化，形成对游客独有的吸引力，比较典型的有浙江乌镇、北京密云区古北口镇。

在满足旅游基本功能外，历史文化特色小镇应着重深度“挖掘”历史文化。一方面将自己特有的历史文化符号化，并且融入到小镇与游客形成互动的每个角落，将小镇特色历史文化深深植入在游客脑海中;另一方面，小镇应将当地历史文化、民族风俗进行与时俱进的现代化开发，打造成独具特色的旅游体验项目、节庆活动或者旅游衍生品，以此丰富旅游产品，给游客带来更好的旅游体验，展示自身独特的文化魅力，比如在古北水镇的镖局中游客可以通过推飙车、展拳脚等项目体验镖师的真实生活。

驴妈妈旅游网发布《2017特色旅游小镇消费报告》显示，2017年驴妈妈旅游网平台上预订小镇旅游产品的游客人次比去年同期增加了两倍，平遥古城、西塘、婺源、乌镇、古北水镇、宏村传统特色小镇方兴未艾，灵山小镇·拈花湾、袁家村、哈尔滨俄罗斯风情小镇、宁夏镇北堡和山东水浒影视小镇等创意小镇层出不穷。“做一回小镇青年，来一把精神还乡”，古色古香的建筑、民俗特色的小店、当地地道的美食、灯火阑珊的酒吧构成的旅游类特色小镇将成为都市居民休闲旅游的主要目的地。