张家港凤凰镇贝贝足球特色小镇案例

(三)足球事业

1、张家港市成人足球事业发展现状

张家港市足球协会于2011年8月8日在张家港市体育中心成立。目前在张家港市从事足球的企事业单位、院校、业余足球队有40多家,总人数接近1000余人,已有30多支足球队(俱乐部)申请入会,人数超过800人。

2、张家港市青少年足球事业发展现状

张家港市中小学校有足球专项体育教师45人,全国青少年校园足球特色学校11所。2015年张家港有32所公办学校参加张家港市校园足球联赛,共有228场片级联赛,平均一周就有26场。

3、凤凰镇足球事业发展现状

凤凰镇在足球事业的发展上有着自己独特的优势。在成人足球方面,拥有张家港凤凰镇大江纸业足球俱乐部;在青少年足球方面,拥有贝贝足球学校和“贝贝杯”少儿足球赛。

四、发展条件评估

1、足球产业单薄,缺乏联动

在体育产业方面,凤凰镇目前没有相关的生产制造企业,且张家港市体育产业企业以江苏金陵体育器材股份有限公司为主,未形成相应的产业链。单纯以赛事为主导的足球产业难以支撑贝贝足球小镇的发展,无法形成创新、协调、绿色、开放、共享的产业生态圈。

2、专业人才不足,缺乏后劲

目前,“贝贝足球”队伍还没有完备的从小学到初中的覆盖体系,未来随着覆盖体系的建设完成,教练、裁判等人才将面临严重缺失,进而导致品牌打造遇到瓶颈。

3、足球群众不多,缺乏基础

凤凰镇乃至张家港市虽然足球赛事较为出名,但足球群众较少。根据张家港市足球协会相关统计,张家港市的足球人口仅为1500人左右(成人),凤凰镇及周边十公里内的足球人口也仅仅只有100人左右。整体来看,凤凰镇和张家港足球群众基础薄弱。

4、配套设施不全,缺乏服务

整体来看,凤凰镇农家乐饭店数量和酒店数量较少,且分布存在问题,导致游客在酒店周边很难找到满意的饭店。同时,凤凰镇镇内交通类型涵盖公交、的士和个人营运电动车三种。由于公交线路和的士数量较少,且相关的设施较差,难以满足交通需要。

5、相关产业不旺,缺乏带动

凤凰镇拥有众多的旅游资源,但这些众多的旅游景点大部分各自为政,未形成系统的旅游线路,且旺淡季没有得到较好的协调,使得凤凰镇的旅游市场具有较大的时令性和一次性。此外,贝贝杯足球比赛的举办,也未能带动旅游产业的发展,未形成完整的文旅产业生态体系。

五、小镇发展SWOT分析

小镇周边目前已规划或申报了两个足球小镇(苏宁足球小镇和海门足球小镇),在进行全面的SWOT分析后将采取错位定位策略。

张家港凤凰镇贝贝足球小镇案例小镇SWOT分析

六、发展定位

小镇总体定位为:一特色、一支撑、三抓手。小镇将积极推动贝贝杯少儿足球赛事的品牌建设,形成以亲子为特色,以少儿足球赛事为支撑,以青训基地、衍生品开发与足球娱乐为抓手的足球+互联网+文化生态产业圈,发展以足球为依托的全域旅游,以队伍为纽带联动其他相关产业发展的产业形态。

未来将会立足长三角地区,面向全国的国内知名少儿足球圣地,青训基地,文化旅游重镇,形成集运营、服务、文化、区域联动发展、产融结合的足球特色小镇,协力把凤凰打造成为集文化鉴赏、度假旅游、休闲娱乐、健康养生于一体的旅游目的地。

张家港凤凰镇贝贝足球小镇案例

 足球小镇联动产业链图

七、功能布局

小镇以赛事运营和足球旅游两大产业发展方向为基础,在充分考虑关联产业发展的基础之上,对小镇整体进行功能区域划分,最终划分为六个功能区:综合服务区、赛事服务区、旅游文化区、产业研发区、足球训练区和生活配套区。

张家港凤凰镇贝贝足球小镇案例

  赛事功能区图  

张家港凤凰镇贝贝足球小镇案例

  训练功能区图

特色小镇案例

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