张家港凤凰镇贝贝足球特色小镇案例

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张家港凤凰镇贝贝足球小镇案例

一、项目概况

凤凰足球小镇位于张家港市东南部,距杨舍城区约10公里,距离上海浦东约120公里,距离无锡40公里。凤凰镇作为上海、常熟、无锡等城市由东南部进入张家港的门户性节点,拥有发达的陆路交通,沿江高速公路横贯东西,苏虞张一级公路、204国道连接城区与周边镇区,对外交通极为便捷。小镇规划总面积3.09平方公里,小镇规划范围东至三干河,南至凤凰镇凤恬路及山前路,西至飞翔路,北至凤凰大道,且紧邻常合高速和凤凰客运站,交通条件优势明显。

张家港凤凰镇贝贝足球小镇案例

足球小镇规划范围图

二、产业环境

1、国际足球产业发展现状

德勤统计数据显示,全球足球产业的营收占全球体育产业营收的43%。而根据国际足联统计数据:目前有来自150万支球队的2.4亿名球员从事足球运动,还有3000万从事足球运动相关工作的人员,这2.7亿足球从业人员约占全球总人口的4%。全球足球总产值达5000亿美元,占体育产业总产值的43%,被称为“世界第17大经济体”。

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 全球体育产业营收占比图

2、中国足球产业发展现状

目前,我国经常参加足球运动的人数达到一定规模,球迷人数过亿。校园足球初步普及,联赛体系逐渐形成,每年比赛超过10万场。社会足球初具氛围,各级足协、企事业单位和社会各界积极开展足球活动,每年举办2万余场业余足球比赛。职业足球稳步发展,职业俱乐部达到52个,已初步建立起中超、中甲、中乙为主体的职业联赛框架。我国足球产业规模也在逐步扩大,近十年,中超足球联赛场均观赛规模达到1.5万人次。国家体育总局《国家体育总局国家统计局联合发布2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》显示,2015年国家体育产业总产出(总规模)为1.7万亿元,以占整个体育总产值40%来计算,我国足球产业规模约为0.68万亿元。

3、江苏省足球产业发展现状

江苏省足球产业总量呈逐步扩大趋势,体育产业增加值从2011年的448.18亿元提高到2015年的818.96亿元,年均增长16.3%,全省体育产业增加值占地区生产总值比重从2011的0.92%,提高到2015年的1.17%,提高了0.25个百分点。2015年,江苏体育产业总规模约达2600亿元,按足球产业占体育产业40%的比重计算,江苏省2015年足球产业规模为650亿元。

三、产业基础

(一)小镇现有资源

足球小镇的规划内涵盖了贝贝足球学校和凤凰山景区,这两大区域资源代表了足球和旅游两个产业发展方向。通过足球和旅游两个核心,带动区域关联产业的发展,最终形成文旅产业生态系统。

(二)旅游业

1、张家港旅游业现状

根据张家港市旅游局的2015年工作报告,2015年张家港市接待游客896.11万人次,同比增长7.00%,全口径旅游总收入132.46亿元,同比增长8.00%。其中凤凰山、香山、常阴沙生态农业度假区、永联村、金村等重点旅游景区,错位开发旅游项目,差异化发展休闲、文化、乡村、商务等旅游业态。

2、凤凰镇旅游业发展现状

根据当地旅行社的统计数据,凤凰镇2014年旅游人次为50万,2015年为52.9万人次,2016年为60.7万人次,旅游人次逐年上涨,年增长率为6.68%。总体上占据张家港市旅游人次的6%左右。根据携程网及相关数据,截至目前凤凰镇已有中型以上酒店数量为10家,其中1家四星级张家港金凤凰温泉度假村酒店正在审批中,三星级及以上的1家,其余为2星级及以下酒店。

张家港凤凰镇贝贝足球小镇案例

张家港中型以上酒店图

凤凰镇目前初步形成历史文化街区、生态湿地公园、休闲度假村等三大旅游板块,基本建成以凤恬路为纽带,串联恬庄古街、永庆寺、河阳山歌馆等景点的人文旅游观光带;以万亩桃园、飞翔农业园为主体的乡村休闲体验带;以金凤凰温泉度假村为核心的商务度假旅游带的旅游景区规划布局。

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  恬庄古街  

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河阳山歌馆  

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 万亩桃园  

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  金凤凰温泉度假村

特色小镇