特色小镇3.0版本开启 平台模式成发展趋势

 近日，住建部门公布全国第二批特色小镇名单，特色小镇在不到两年的时间里，已从一个冷门概念转化为一个势头强劲的产业风口。国家政策的引领，以及消费升级带来的市场需求，成为推动产业发展的两大动力。当然，如火如荼的建设，也伴随不少问题，亟须给予一些“冷思考”。

目前，全国计划建设特色小镇的总量已多达五六千个。对此，业内人士呼吁有关部门为特色小镇热降温，因为特色小镇重叠、交叉，同质化问题突出。而如何真正做到“特色”，如何从众多特色小镇中脱颖而出，又如何促进区域经济转型升级，这考验着操盘方的智慧和能力。

如今，特色小镇已从最开始的1.0版本进化至3.0版本。随着小镇模式的进化演变，在1.0与2.0的基础上，中国正在诞生出一批新型的小镇模型，便是特色小镇的3.0 版本。

特色小镇1.0版本 野蛮发展

“特色”与小城镇挂钩始于上个世纪80年代初。到了90年代中期，学术界与商业界开始关注小城镇特色。周庄便是这一代小镇的典型代表。

由于特色的古建筑，周庄吸引了众多游客的青睐。然而，随着周庄的商业化开发，一系列问题浮出水面。商业化气息过于浓重，同质化问题凸显。随着游客数量的剧增，古建筑破坏严重，新旧建筑材料参差不齐，管理的混乱、开发的无序、商业模式的单一，导致周庄的旅游质量逐年下降。

可见，该种模式，虽然未来仍将因其地域人文特色成为小镇旅游的传统产品，但已无法满足特色小镇日益升级的主流需求。

特色小镇2.0版本 产业结构单一

如果说1.0小镇的核心优势在于自然和人文的先天优势，那么2.0小镇则更多地依赖于后天养成。以产业为核心的小镇兴起，标志着中国特色小镇2.0时代的到来。

譬如以影视产业为核心的怀柔影视城、横店等、以汽车制造为核心的宁波宁海智能汽车小镇、金华市新能源汽车小镇等，由于过于依赖拳头产业的带动，缺乏对于小镇整体运营的考虑，结构单一，这类小镇仍然面临强产业，弱运营的状况。

特色小镇3.0版本 平台化运营

在长期对特色小镇发展模式的探索中，我们发现特色小镇建设并非是要把产业链做全，而是要搭建一种平台模式，构建一个有机融合政策、资本、商业的文旅产业平台。

当前全国特色小镇建设已经进入新纪元，强强联合，融合创新，优势互补的协同发展生态平台发展势在必行。这种汇聚超级IP资源的平台化运营模式，或许可以打破特色小镇热潮中难以解决的迷局。

随着特色小镇逐渐以市场化发展为导向，单一的景观游或产业特色小镇，已无法满足当前的消费需求及市场竞争，特色小镇平台化运营将成为未来发展的趋势。