深圳某通讯集团手机制造行业调研专项咨询报告案例

一、项目名称

深圳某某通讯集团手机制造行业调研专项咨询报告

二、项目背景

2015年，复杂严峻的全球经济形势使我国外贸出口面临着诸多困难。尽管手机出口仍保持了增长态势，但受全球宏观经济低迷和产业成熟度提升的影响，我国手机出口增幅也是回落趋势明显。全年我国共出口手机13.46亿部，同比增长2.4%，增幅继续回落，这一增幅水平也是自2000年以来的最低水平。受平均价格提升带动，出口额继续较高增幅，达到1237.3亿美元，同比增长7.3%。手机继续保持我国出口额最大的单一商品。

2015年，我国通过一般贸易方式出口手机7.87亿部，增长25.2%，明显超过出口总体平均增幅，占出口量的比重达到58.6%，超过加工贸易的39.9%。加工贸易出口量下滑20.1%，不过由于其高达166.3美元的平均价格远高于41.5美元的一般贸易出口平均价格，加工贸易仍然以72%的出口额比重占据重要位置，一般贸易出口额比重仅为26.4%。

2015年1-11月，国产品牌手机出货量3.81亿部，同比增长19.2%，占同期国内手机出货量的82.5%;上市新机型1302款，占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。

国产品牌份额已经达到80%。在2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌，其中华为和小米分列国产手机一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后，最后四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。

三 专项咨询报告内容

第1章：互联网环境下手机制造行业的机会与挑战

1.1 互联网发展概况

1.1.1 互联网普及应用增长分析

(1)中国网民数量及互联网普及率

(2)中国网民各类网络应用的使用率

1)网络应用使用率

2)手机网络应用使用率

1.1.2 网络购物市场发展情况分析

(1)电子商务规模

(2)网络零售市场交易规模

(3)在线销售的企业比例

1.1.3 移动互联网发展情况分析

(1)移动互联网网民规模

(2)移动网购市场

1.2 互联网环境下手机制造行业的机会与挑战

1.2.1 互联网时代手机制造行业大环境如何变化

1.2.2 互联网给手机制造行业带来的突破机遇分析

(1)互联网如何直击传统手机制造消费痛点

(2)互联网如何助力手机制造企业开拓市场

(3)电商如何成为传统手机制造企业的突破口

1.2.3 手机制造电商需要解决的难题和挑战分析

(1)线上与线下博弈问题分析

(2)物流与客户体验问题分析

(3)引流与流量转化率问题分析

(4)手机制造企业生产方式变革问题分析

第2章：手机制造电商行业未来前景与市场空间预测

2.1 手机制造电商发展现状分析

2.1.1 手机制造电商总体开展情况

2.1.2 手机制造电商交易规模分析

2.1.3 手机制造电商市场渗透率

2.1.4 手机制造电商占网络零售比重

2.1.5 2014年双11手机制造电商业绩

2.2 手机制造电商行业市场格局分析

2.2.1 手机制造电商行业参与者结构

2.2.2 手机制造电商行业竞争者类型

2.3 手机制造电商行业盈利能力分析

2.3.1 手机制造企业总体市场经营情况

2.3.2 手机制造电商行业经营成本分析

2.3.3 手机制造电商行业盈利模式分析

2.3.4 手机制造行业盈利水平分析

(1)行业利润总额分析

(2)行业产品获利能力分析

(3)行业资产获利能力分析

2.3.5 手机制造电子商务盈利制约因素

2.4 手机制造电商行业未来前景及趋势前瞻

2.4.1 手机制造电商行业市场空间分析

2.4.2 2015-2020年手机制造电商规模预测

2.4.3 2015-2020年手机制造电商趋势前瞻

第3章：手机制造电商O2O战略布局及实施与运营

3.1 手机制造O2O面临的机遇与挑战

3.1.1 O2O为什么是手机制造电商最佳模式

3.1.2 O2O主流思路及实施关键如何

3.1.3 手机制造电商O2O面临的机遇分析

3.1.4 手机制造电商O2O面临的挑战分析

3.2 手机制造电商O2O典型模式剖析

3.2.1 手机制造电商O2O典型模式——RS Component(欧时)

(1)企业O2O模式逻辑

(2)企业O2O实施与运营

(3)企业O2O运营效果

3.2.2 手机制造电商O2O典型模式——固安捷(Grainger)

(1)企业O2O模式逻辑

(2)企业O2O实施与运营

(3)企业O2O运营效果

3.2.3 手机制造电商O2O典型模式——Element 14(e络盟)

(1)企业O2O模式逻辑

(2)企业O2O实施与运营

(3)企业O2O运营效果

3.3 手机制造企业O2O设计与运营分析

3.3.1 手机制造企业O2O的产品设计分析

3.3.2 手机制造企业O2O的运营支撑体系分析

3.3.3 手机制造企业O2O的社会化营销策略

3.3.4 手机制造企业O2O的消费体验分析

3.3.5 手机制造企业O2O的数据化运营情况分析

3.4 手机制造企业O2O布局战略规划

3.4.1 手机制造企业构建O2O闭环的核心分析

3.4.2 手机制造企业布局O2O需如何变革

3.4.3 手机制造企业O2O战略规划及实施要点

3.4.4 手机制造企业O2O执行中需注意的问题

3.4.5 手机制造企业O2O的准入门槛及挑战分析

第4章：手机制造电商核心竞争力体系构建策略

4.1 手机制造电商营销推广及引流策略

4.1.1 手机制造电商引流成本分析

4.1.2 手机制造电商流量转化率水平

5.1.3 手机制造电商引流渠道及策略

(1)搜索引擎引流成效及策略

(2)社交平台引流成效及策略

(3)论坛推广引流成效及策略

(4)电子邮件引流成效及策略

(5)团购网站引流成效及策略

(6)广告联盟引流成效及策略

4.1.4 手机制造电商提高转化率的策略

4.1.5 手机制造电商引流优秀案例借鉴

4.2 手机制造电商物流配送模式选择

4.2.1 手机制造电商物流配送成本分析

4.2.2 手机制造电商物流配送能力要求如何

4.2.3 手机制造电商物流配送模式如何选择

(1)手机制造电商物流模式类型及比较

(2)手机制造电商如何选择物流模式

(3)手机制造电商自建仓储物流成本分析

(4)如何实现门店送货与第三方物流结合

4.2.4 手机制造电商物流配送优秀案例

4.2.5 手机制造电商物流如何管理改善空间

4.3 手机制造电商如何打造极致客户体验

4.3.1 手机制造电商客户体验存在的问题

4.3.2 手机制造电商如何打造极致客户策略

第5章 手机制造企业移动互联网切入点及突围策略

5.1 移动互联网商业价值及企业切入点

5.1.1 移动互联网商业价值及切入点分析

5.1.2 2015-2020年移动互联网发展预测

(1)2015-2020年移动互联网前景预测

(2)2015-2020年移动电子商务市场预测

(3)2015-2020年移动营销市场前景预测

5.1.3 2015-2020年移动互联网发展趋势前瞻

5.2 手机制造企业移动电商切入与运营策略

5.2.1 移动互联时代电子商务新趋势

5.2.2 主流电商移动端业务现状分析

5.2.3 移动电子商务用户行为分析

5.2.4 手机制造企业移动电商的机会与威胁

5.2.5 手机制造企业移动电商切入模式建议

5.2.6 手机制造企业移动电商切入之—微商城开发运营策略

(1)微商城商户接入流程/要求

(2)微商城商户接入资费标准

(3)手机制造企业如何运营微商城

(4)手机制造企业微商城运营风险及优化

(5)手机制造企业微商城营销推广策略

5.2.7 手机制造企业移动电商切入之——电商类APP开发运营策略

(1)手机制造企业电商类APP开发成本

(2)手机制造企业电商类APP功能模块

(3)手机制造企业电商类APP设计要点

(4)手机制造企业电商类APP运营策略

57.3 手机制造企业如何制胜移动互联网营销新平台

5.3.1 移动互联时代市场营销新趋势

(1)移动互联网营销的特点

(2)移动互联网营销的应用形式

(3)移动互联网营销产业链结构

(4)移动互联网营销发展趋势前瞻

5.3.2 手机制造企业移动互联网营销之——微信营销战略

(1)微信功能概述及营销价值

(2)微信用户行为及营销现状

(3)微信的主要营销模式分析

(4)微信营销的步骤、方法与技巧

(5)微信运营与营销优秀案例详解

(6)微信营销效果的评估标准分析

(7)微信下企业的CRM策略分析

5.3.3 手机制造企业移动互联网营销之——APP营销战略

(1)APP营销的特点与价值

(2)企业APP营销背景分析

(3)APP体系与功能策略方向

(4)APP营销的创意路径

(5)APP用户体验设计技巧

(6)如何找准APP目标客户

(7)APP推广的技巧与方法

(8)APP如何提升运营效果

(9)APP营销优秀实战案例

5.3.4 手机制造企业移动互联网营销之——微博营销战略

(1)微博营销的特点与价值

(2)微博用户行为及营销现状

(3)微博营销的策略与技巧

(4)微信营销优秀案例详解

(5)中小企业微博营销实战对策

(6)微博营销风险及应对策略